El Departamento de Medio Ambiente y Turismo completa con un vídeo una campaña de promoción destinada a captar más visitantes
Aragón continúa con su labor de promoción turística tanto en el mercado nacional como internacional con la campaña Ven de propio que ahora estrena un nuevo vídeo para difundir las excelencias de la comunidad fuera de sus fronteras. El consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, y el director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada, han presentado hoy estos materiales, que pretenden atraer más visitantes a la comunidad gracias a su rico patrimonio natural, monumental y gastronómico. “Aragón sigue mejorando sus datos turísticos mes a mes y es importante que esto siga a así. Con iniciativas como esta, nosotros hacemos de captadores de turismo para que se genere más economía y más empleo”, ha asegurado Blasco.
La Dirección General de Turismo y Hostelería del Gobierno de Aragón ha invertido más de 36.000 euros en las diferentes creatividades que engloba la campaña y que tiene como slogan principal la expresión Ven de propio, es decir, la emoción que empuja a los aragoneses a hacer algo en concreto a ir específicamente o a propósito a hacer algo. Por este motivo, la campaña incluye la descripción de esta expresión tan aragonesa en diferentes idiomas.
Las creatividades, realizadas por Essentia Creativa, se basan en imágenes reales de algunos de los principales parajes de la comunidad, que ponen el acento en la majestuosidad de los paisajes, pero también la riqueza del patrimonio cultural y monumental aragonés, su oferta de turismo deportivo y en detalles de su rica gastronomía. De este modo, se traslada el valor de Aragón como un lugar de acogida, de ocio responsable y de turismo sostenible.
Por el momento, se han usado ya en diferentes soportes como medios escritos, digitales, generalistas y especializados en turismo, y en cuñas de radio y se basan en imágenes reales que son difundidas como postales, así como vídeos cortos y un sticker propio.
Las campañas de publicidad se han hecho desde comienzos de año en medios autonómicos y nacionales, tanto generalistas como especializados en turismo y estilo de vida. Es la primera vez que se apuesta por hacer campañas de promoción nacionales trimestralmente, manteniendo un goteo constante de información para el público nacional. Una tendencia de promoción que se mantendrá a lo largo de la legislatura, alternando campañas más generalistas, con la promoción de Aragón como destino, con otras más especializadas dependiendo de la época del año o la tipología de producto turístico (nieve, Semana Santa…).
El spot publicitario que se presenta recrea un Aragón en movimiento a base de postales de distintos lugares y actividades turísticas de Aragón. Es una animación locutada que juega con un efecto 3D que pretende mostrar la diversidad y la riqueza de la oferta turística aragonesa.
Línea estratégica
La promoción turística de la comunidad es una de las líneas estratégicas del Departamento de Medio Ambiente y Turismo para esta legislatura y, de hecho, el presupuesto para esta área se ha incrementado un 135% en el 2024, con 3,5 millones de euros.
En esta misma línea se enmarca la gira por Latinoamérica para dar a conocer la riqueza de la comunidad en México y Colombia, dos viajes en los que la comunidad ha podido lucirse ya en dos completas semanas de trabajo que continuarán después del verano en Argentina, Chile, Uruguay y Miami (Estados Unidos).
A nivel nacional Aragón se ha presentado bajo el lema “Ven de propio. Aragón te acoge” en ciudades como Sevilla o Santiago de Compostela, y se espera hacerlo pronto en Bilbao o Valencia. Para ello se han creado diferentes soportes físicos, cartelería y presentaciones de destino.
Balance turístico
Aragón sigue mejorando sus datos turísticos mes a mes. Según el acumulado hasta el cierre del mes de abril (último dato disponible), la comunidad ha recibido este año un total de 1.073.127 viajeros y se han registrado 2.263.078 pernoctaciones lo que supone superar la cifras tanto de 2019 como de 2023. En concreto se ha registrado un 1,17% más viajeros que el año pasado en estas mismas fechas y un 16,34% más de pernoctaciones. De este modo, la comunidad sigue manteniendo uno de los primeros puestos en el turismo de interior en España.