La nueva campaña de promoción ha sido presentada en Zaragoza con la presencia sorpresa del famoso actor y director de cine, que será embajador de la Colección Premium 2021 El Vino de las Piedras por el mundo
Santiago Segura, en la presentación de la campaña. FOTO: Cortesía DOP Cariñena.
Los 12 vinos de la Colección, que por primera vez venderán de forma conjunta, han sido elegidos por el Master of Wine Pedro Ballesteros; son
de San Valero, Grandes Vinos, Bodem, Covinca, Gabarda e Ignacio Marín
Ataviado con la chaqueta que utilizó en el famoso concurso MasterChef ha aparecido por sorpresa en el escenario el actor y director de cine, Santiago Segura, durante la presentación de la Colección Premium 2021 El Vino de las Piedras y la nueva campaña de promoción de la DOP Cariñena. La mayor y más antigua Denominación de Aragón ha fichado al célebre artista y presentador televisivo como prescriptor de los Vinos de las Piedras, marca con la que se conoce su reconocida producción y que cada año tiene como escaparate una Colección Premium de 12 exclusivos vinos, escogidos por el Master of Wine, Pedro Ballesteros.
Uno de los objetivos principales de la campaña –cofinanciada en parte por fondos FEADER y Gobierno de Aragón- es apoyar la hostelería aragonesa. Por ello, José Luis Campos, director de Comunicación y Marketing de la DOP Cariñena, ha impuesto a Segura el delantal de Aragón, Alimentos Nobles.
Santiago Segura se ha declarado «fan de la cocina de Aragón y más de sus vinos, la garnacha me tiene ganado», por lo que ha aceptado colaborar en la difusión de la campaña promocional. Con su habitual sentido del humor, Segura ha destacado que «no hay nada más fácil que ser prescriptor, hablar bien de un producto que te gusta». De los vinos de la Colección Premium 2021 que va a recomendar ha señalado que «son unos vinos de categoría, pero es simplemente la punta de lanza que lleva de la mano a toda la Denominación de Origen Cariñena».
La vinculación del cineasta con Cariñena comenzó ya hace más de tres años, cuando participó en un brindis colectivo celebrado en la localidad zaragozana. También plasmó sus manos en el Paseo de las Estrellas, que emulando al famoso bulevar de Hollywood alberga las huellas de personajes destacados que han visitado la Denominación o han sido los Invitados de Honor en la Fiesta de la Vendimia. El autor de exitosas películas del cine español como la pentalogía Torrente, Padre no hay más que uno o A todo tren: Destino Asturias, y presentador de programas de TV como ¿Y si sí?, es seguido por más de cuatro millones de personas en sus redes sociales.
Colección Premium 2021 El vino de las piedras
La Denominación Cariñena ha desvelado el contenido de la nueva Colección Premium 2021 en un acto celebrado en el Aura, con la participación de representantes de bodegas, restaurantes, expertos y autoridades, entre ellas Joaquín Olona, consejero de Agricultura, y Carmen Urbano, directora general de Promoción e Innovación Agroalimentaria de la DGA.
Este año, las variedades autóctonas garnacha –blanca y tinta- y cariñena son claramente protagonistas, al estar presentes en ocho de los 12 vinos de la Colección.
«Unos vinos modernos que ofrecen experiencias para todos, desde el aficionado primerizo al experto exigente, de la calidad al precio económico, hasta la identidad exclusiva de algunas producciones muy limitadas», destaca Pedro Ballesteros sobre la Colección Premium 2021. «Ponen en valor la excepcionalidad de Cariñena, el preciado fruto de una tierra única y la cualificación de sus productores y técnicos, unos valores que han logrado posicionar internacionalmente a los vinos de la D.O.P. Cariñena en un mercado cada día más exigente y competitivo».
La Colección está compuesta por 8 tintos, 3 blancos y un vino de licor. Los vinos escogidos por Pedro Ballesteros pertenecen a seis bodegas de la Denominación: Bodega San Valero –Particular Garnacha Blanca, Particular Viñas Centenarias Garnacha, 8.0.1 y Sierra de Viento Ice-Moscatel de Alejandría Vendimia Tardía–, Grandes Vinos –Monasterio de las Viñas Blanco Selección, Monasterio de las Viñas Old Vine Cariñena y Anayón Selección–, Bodem Bodegas –Las Margas Garnacha Blanca y Las Margas garnacha–, Bodegas Ignacio Marín –El Gordo–, Gabarda –Gabarda Excelsis– y Covinca –Terrai Vendimia Seleccionada OVG–.
De los 12 vinos, la mayoría son de las últimas añadas –«que buscan juventud y fruto», en palabras del Master of Wine–, pero también los hay con un tiempo prolongado de envejecimiento en barrica, vcon más complejidad y expresión para satisfacer a los consumidores más avanzados». Hay 5 vinos elaborados con uvas garnachas tintas, 3 con garnachas blancas y uno con la cariñena. Y hay otros 3 vinos que reúnen una selección de distintas uvas. Y, por último, el vino de licor está hecho a partir de la moscatel de Alejandría, de vendimia tardía.
En la presentación, el director de Comunicación y Marketing de la DOP Cariñena ha subrayado la «apuesta de Cariñena por ofrecer todos los años un escaparate al público de algunos de sus mejores «vinos, no pueden estar todos pero sí una muestra suficientemente representativa y variada, seleccionada por un prestigioso Master of Wine».
Por su parte, el presidente de la DOP Cariñena, Antonio Ubide, ha resaltado: «Los viticultores y bodegas de la Denominación hacen cada año un tremendo esfuerzo por superar un nivel de calidad altísimo en toda la producción de El Vino de las Piedras, que nos ha posicionado tanto en el mercado internacional, donde se comercializa el 70 %, como en el nacional».
El consejero de Agricultura del Gobierno de Aragón, Joaquín Olona, ha señalado que esta campaña puesta en marcha por la Denominación es «ejemplar por su ambición, por su contribución al interés común de la promoción de los Alimentos de Aragón, en coordinación con la campaña Aragón, Alimentos Nobles». El consejero ha calificado a la D.O.P. Cariñena de «embajadores de primer orden por su calidad y experiencia».
Comprar toda la colección
Cariñena seleccionó sus primeras Colecciones Premium entre 2011 y 2013, coincidiendo con el lanzamiento de la exitosa marca El Vino de las Piedras, que desde entonces identifica a todos los vinos de la DOP y a la propia Denominación. Retomó la iniciativa el pasado año y éste vuelve a tener continuidad con similares características pero con algunas novedades.
Una de las que presenta la edición de 2021 es que por primera vez se podrá adquirir en su conjunto, aunque solo a través del teléfono 976 655 555. La Denominación atiende así las numerosas peticiones que hubo en este sentido el año anterior, si bien la Colección Premium sigue teniendo un carácter promocional, no comercial.
Los 12 exclusivos vinos serán además el eje de la campaña general y de apoyo a la hostelería aragonesa que la Denominación llevará a cabo a partir del 1 de octubre y durante los tres últimos meses del año.
Vídeos y publicaciones
La Denominación Cariñena grabará más de 40 vídeos resumiendo la excelencia de otros tantos restaurantes aragoneses, de las tres provincias, entre ellos algunos distinguidos con Estrella Michelín. En los vídeos se pone de manifiesto el perfecto maridaje entre la gastronomía aragonesa y los Vinos de las Piedras. Además, se editarán otras 13 grabaciones con la explicación de Pedro Ballesteros sobre cada uno de los 12 vinos y otro sobre la Colección en general. En ellos participa también la actriz Norma Ruiz. Seis audiovisuales sobre las bodegas participantes y otras seis descripciones generales del Master of Wine sobre los vinos de cada una de ellas recogidos en la Colección Premium completan esta parte promocional. En total, 65 vídeos, que se podrán ver a partir de octubre en el canal de YouTube y en las redes sociales de la Denominación, así como en Aragón TV, en horario prime time.
Asimismo, la DOP editará dos cuidadas publicaciones, que a través de un moderno diseño y creativas imágenes darán a conocer tanto la Colección Premium 2021 como cada uno de los restaurantes que participan en la campaña. Además de información general sobre los mismos, la publicación incluirá una receta emblemática de cada uno de ellos. Se editarán cerca de 700 000 ejemplares, que serán distribuidos por toda España a través de los principales diarios nacionales y también de los regionales de Aragón, lo que permitirá alcanzar una audiencia total de más de dos millones de personas.
Los responsables de la campaña destacaron en la presentación que estas acciones ayudarán a difundir los valores de la gastronomía aragonesa y de casi medio centenar de establecimientos hosteleros. Asimismo, destacaron la colaboración de la televisión autonómica aragonesa para la lograr la mejor difusión de estos reportajes de marca.
Toda la información sobre la campaña estará disponible en la página especial coleccionpremiumelvinodelaspiedras.es, así como en la web de la Denominación, elvinodelaspiedras.es.
